抖音作为一款短视频平台，拥有庞大的用户流量，因此吸引了许多商家利用自己的账号在抖音上发布广告，以获取更多的曝光和转化。然而，抖音为了规范平台用户的行为，对于发广告的行为有自己的一套管理规则，并采取相应的惩罚措施。

一、抖音对发广告的惩罚是什么？

在抖音平台上，如果商家违反了平台相关的活动规则或管理规范，或者不符合准入要求，或者进行了任何损害消费者权益的行为，平台都有权终止商家继续参与营销活动，并按规则对其进行违规处理。这意味着商家可能失去参与抖音营销活动的资格，并可能面临其他不良后果。

如果商家采取虚假交易等违规手段和方式套取平台补贴，平台有权要求商家返还对应的补贴金额。商家拒不返还的话，平台有权直接从保证金或货款中扣除相应补贴金额，并可能对商家做清退处理，并保留追偿的权利。

商家不得随意下架或修改报名成功的活动商品，不得退出或拒绝履行活动要求。一旦发现这种行为，平台有权取消商家的活动资格，并进行相应的处理，以维护平台的秩序。此外，在活动期间，如果用户存在恶意使用券等违规行为，平台有权关闭相应订单并回收相关优惠权益，以保障公平交易环境。

二、发广告为什么会封停？

抖音平台以倡导健康的短视频环境为基本原则，通过发布广告内容，商家往往会违背这一原则。广告的泛滥不仅会影响到用户的体验，还可能会对平台的整体形象造成负面影响。因此，为了保证用户的良好体验和维护平台的形象，抖音通常会采取封停或限流的措施来处理发布广告的账号。

如果想要在抖音平台上进行引流，商家需要注意发布广告的方式。不能简单地以纯广告的形式出现，而是应该采用更具有创意和吸引力的方式，让广告和内容相融合，从而给用户留下良好的体验。如果只是机械地发布广告，很可能引起用户的反感，甚至导致账号的封停或限流，这对商家来说影响很大。

在抖音平台发广告是一项需要技巧和策略的任务，商家需要深入了解抖音的用户群体和偏好，结合自己的产品或服务，以创意的方式吸引用户的关注和兴趣。只有把握好平台的规则和原则，更好地与用户互动，才能在抖音平台上取得成功。