拼多多品牌直推常见问题解答

一、基本信息

1. 什么是品牌直推？

答：品牌直推是拼多多平台推出的一种推广方式，旨在为商家提供更精准、更高效的营销推广服务。它通过覆盖全平台核心场景曝光资源，支持自助投放，帮助商家实现品牌曝光和引流。

2. 品牌直推有哪些资源？

答：品牌直推的资源主要包括展示类和互动类。展示类资源包括首页弹窗、首页19展位、订单页置顶banner、订单详情页banner、聊天页置顶banner、物流详情页banner等；互动类资源则包括大流量互动资源、大额神券资源、大促高客单资源等。这些资源不定期更新，实际以页面展示为准。

3. 品牌直推的特点是什么？

答：品牌直推的特点主要包括覆盖核心场景亿级消费者、人群破圈和拉新引流、多元强TA营销玩法以及推广计划无需冷启动等。通过这些特点，品牌直推可以帮助商家实现更高效的营销推广效果。

4. 品牌直推的售卖方式是什么？

答：品牌直推采用保价不保量的方式进行售卖，按照CPM定价售卖，单次起投锁费1000元起，实际花费=(曝光量/1000)×CPM。

5. 品牌直推如何计费？

答：品牌直推是通过广告入口素材曝光引导消费者跳转到落地页的广告形式，当广告入口素材有曝光时才进行扣费。具体计费方式是按照广告的实际投放效果进行扣费，具体扣费标准可以在创建推广计划时进行设置。

二、投放

1. 锁费后可以取消或暂停计划吗？锁费没花完可以退回吗？

答：创建品牌直推计划需先锁费，锁费后不可取消推广计划，请商家提前确认好营销规划再提交计划。没花完的锁费在计划组锁费周期到期后原路退回推广账户。

2. 计划上的人群包想要调整但无法删除怎么办？

答：计划上Zui少需要绑定1个人群包，如只有1个人群包时将无法删除。您可以通过先添加其他需要的人群包然后再将原来的人群包删除的方式来调整人群包。

3. 推广计划为什么跑不出量？

答：计划跑量的多少与您计划上绑定的人群包的人群量级相关。如人群包量级过小时会导致计划跑不出量或量很少。建议单个人群包量级至少在百万级左右同时您可根据人群包的实时投放数据随时调整计划绑定的人群包避免计划未能正常跑量。

4. 推广计划如何复用落地页？

答：不同资源位之间可复用落地页相互之间可复用落地页可复用范围是30天内其他计划（推广店铺及品牌均相同）已发布的落地页；仅支持复用相同资源位的落地页可复用范围是30天内其他计划（推广店铺及品牌均相同）已发布的落地页。