抖音商家评价达人功能与达人评价分的作用

抖音商家评价达人功能与达人评价分是抖音平台为了提升达人合作效率和管理达人-商家合作生态而推出的一项功能。通过商家对达人的评价，可以反映达人在与商家合作过程中的业务能力水平，实现相互合作相互监督的效果。同时，商家评价分也可以帮助商家决策是否与达人合作。

一、商家评价达人的构成

1. 评价达人范围

已合作达人：一定时间周期内，成功售卖商家货品订单数大于0的达人。

2. 评价时间窗口

新增合作评价：平台每周二更新上周商家与达人合作的记录，汇总至后台向商家邀评。

评价合作过期：每周新邀评的合作记录，需在30天内完成评价，否则视为放弃评价。

3. 具体评价维度

目前平台支持从合作履约、带货效果、沟通态度三个维度对达人合作行为进行打分。每一项评价打分为5星制，低于3星支持选择差评原因，商家也可自定义输入评价备注补充更多合作信息。

（1）合作履约：主要考核达人按照合作事先约定的节奏进行视频生成、带货值播、讲解宣传物料/元素展示等。

（2）带货效果：主要考核达人带货成交相关的行为，包括是否完成约定的成交目标，未达成目标是否积极配合弥补或补播带货，是否恶意夸大成交金额等。

（3）沟通态度：主要考核达人消息回复的及时性，沟通过程中的态度是否恶劣，是否沟通表述含糊不清，有刻意模糊合作目标的嫌疑等等。

4. 如何进行达人评价

（1）打开「电商精选联盟」后台或抖店APP，进入达人合作页面找到合作评价。

（2）在合作评价中可以看到近期合作达人的列表，包括达人信息与带货信息。

（3）点击去评价按钮，可提交对单个达人的评价。

二、达人评价分的构成与应用

1. 评价分的构成

(1）商家反馈为基础：使用商家对合作达人的评价，剔除无效作弊评价数据，反映商家对达人合作的满意度。

(2)评价分计算方式：累计10条以上商家评价才展示计算达人评价分数与星级（剔除作弊评价数据），评价总分包含合作履约、带货效果、沟通态度三个维度分数。

(3)评价分更新时间：每天会根据商家近90天提交的评价更新计算。

(4)评价信息展示：商家可选择匿名或实名评价，平台将展示商家反馈的评价标签、实名评价的商家备注信息。

2. 评价分的应用

商家可在PC与移动端的达人广场中的达人主页，查看对应达人的合作评价分值，以及历史评价记录，帮助商家决策是否与达人合作。

三、评价有效性说明

1. 达人实际与商家合作售卖过商家的商品，对应商家才可以参与评价，无实际合作记录商家无法评价。

2.达人个例评价不代表整体评价分高低，评价分将综合10条以上评价进行计算，达人累计评价越多评价分越来置信。

3.平台将过滤异常评价，异常评价仅评价人自见，同时不纳入评价分计算。

4.匿名评价平台将保护评价人信息，如达人收到匿名差评，建议达人关注整体评价分值，规范与商家合作行为。

商家评价达人功能与达人评价分的推出，为商家与达人之间的合作提供了更好的管理和监督机制。商家可以通过评价达人的方式，对达人的合作表现进行评估，从而决策是否与达人继续合作。同时，达人也可以通过评价分了解自己的合作表现，及时调整和提升自己的业务能力。