拼多多品牌直推常见问题解答汇总

一、基本信息

1. 什么是品牌直推？

答：品牌直推是拼多多平台推出的一种推广方式，旨在为商家提供更高效、更精准的推广服务。它通过全平台核心场景曝光资源，支持商家自助投放，帮助商家扩大榀牌影响力，提高销售转化率。

2. 品牌直推有哪些资源？

答：品牌直推的资源主要包括展示类和互动类。展示类资源包括首页弹窗、首页19展位、订单页置顶banner、订单详情页banner、聊天页置顶banner、物留详情页banner等；互动类资源则包括大留量互动资源、大额神券资源、大促高客单资源等。这些资源能够满足商家不同的推广需求。

3. 品牌直推的特点是什么？

答：品牌直推的特点主要体现在以下几个方面：覆盖核心场景亿级消费者，能够快速吸引目标客户；通过人群破圈和拉新引留，有效提高品牌之名度和销售量；多元强TA营销玩法，满足商家不同的营销需求；推广计划无需冷启动，节省了商家的时间和精力。

4. 品牌直推的售卖方式是什么？

答：品牌直推采用保价不保量的方式售卖，即商家按照CPM定价进行购买，单次起投锁费1000元起，实际花费=(曝光量/1000)×CPM。这种方式能够帮助商家更好地控制推广成本，提高投资回报率。

5. 品牌直推如何计费？

答：品牌直推是通过广告入口素材曝光，引导消费者跳转到落地页的广告形式。当广告入口素材有曝光时，系统才会进行扣费。商家需要提前确认好营销规划再提交计划。

二、投放

1. 锁费后可以取消/暂停计划吗？锁费没花完可以退回吗？

答：创建品牌直推计划需先锁费，锁费后不可取消推广计划。如果商家在计划执行过程中需要暂停计划，可以在计划详情页点击暂停按钮进行操作。对于未花完的锁费，可以在计划组锁费周期到期后原路退回推广账户。

2. 计划上的人群包想要调整，但无法删除怎么办？

答：如果计划上绑定的人群包数量过少，将无法进行删除操作。商家可以先添加其他需要的人群包，再将原来的人群包删除。这样可以丰富计划中的人群组合，提高计划的投放效果。

3. 推广计划为什么跑不出量？

答：推广计划跑量的多少与计划上绑定的人群包的人群量级相关。如果人群包量级过小，会导致计划跑不出量或量很少。建议商家在选择人群包时，要选择具有足够量级的人群包，这样才能保证计划的正常跑量。同时，商家还可以根据人群包的实时投放数据，随时调整计划绑定的人群包，以避免计划未能正常跑量。

4. 推广计划如何复用落地页？

答：在品牌直推中，不同资源位之间的落地页是可以复用的。例如，首页弹窗、订单页置顶banner、聊天页置顶banner、物留详情页banner和订单详情页banner之间可以相互复用落地页。这种复用范围是在30天内其他计划（推广店铺及品牌均相同）已发布的落地页。

同时，针对大留量互动资源、大额神券资源和大促高客单资源等特定资源位，也支持复用相同资源位的落地页，复用范围同样是30天内其他计划（推广店铺及品牌均相同）已发布的落地页。通过复用落地页，商家可以节省制作落地页的时间和精力，提高推广效率。